25 mayo, 2025
Por David Dorantes
Lo que para muchos es solo fútbol, para quienes observamos con atención las señales del mercado, representa una inyección poderosa de capital, atención global y oportunidades de negocio. El Mundial de Futbol FIFA es mucho más que un evento deportivo: es un motor económico de escala internacional.
Hoy en mis Apuntes de Negocios, analizo los impactos económicos de los últimos tres mundiales —Brasil 2014, Rusia 2018 y Qatar 2022— para proyectar lo que significará el Mundial 2026 para México. Con una mirada especial hacia Monterrey y su área de influencia, incluyendo Nuevo Laredo, Tamaulipas, revisaremos cifras, sectores y oportunidades de negocio que ya comienzan a calentar motores.
Brasil 2014El país sudamericano invirtió entre 15 y 20 mil millones de dólares. Doce estadios fueron renovados o construidos desde cero. Las ciudades sede reportaron un crecimiento promedio del 1.2% en su PIB local, y se generaron alrededor de 158 mil empleos temporales. Sin embargo, el legado fue más simbólico y turístico que financiero.
Rusia 2018Rusia invirtió cerca de 11,954 millones de dólares, con el 71% de recursos públicos. La modernización alcanzó aeropuertos, hospitales, trenes y autopistas. El Mundial aportó 14,468 millones de dólares a la economía rusa, con más de 314 mil empleos generados. Este torneo dejó beneficios tangibles y una percepción internacional renovada.
Qatar 2022Con una inversión estimada en más de 200 mil millones de dólares, Qatar buscó más que rentabilidad: posicionamiento geopolítico. El retorno económico directo fue de 20 mil millones de dólares, con un enfoque en infraestructura de largo plazo: un aeropuerto nuevo, sistema de metro y zonas urbanas rediseñadas.
Con México compartiendo la sede junto a Estados Unidos y Canadá, el país será anfitrión de al menos diez partidos en tres ciudades: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Las estimaciones apuntan a una derrama económica de entre 5,000 y 7,000 millones de dólares, generando más de 40 mil empleos directos y temporales.
Pero cuidado: esta oportunidad no se aprovecha sola. Se requiere visión estratégica, acción coordinada y sobre todo, voluntad de capitalizar más allá del espectáculo deportivo.
Monterrey no solo será una de las sedes principales del Mundial 2026; será epicentro de una de las regiones con mayor dinamismo empresarial del país. Las proyecciones económicas locales son contundentes:
Más de 5 mil millones de pesos de derrama económica directa.
Al menos 7,000 empleos generados.
Llegada estimada de 375,000 visitantes nacionales e internacionales.
El impacto no se limitará al Estadio BBVA. Se derramará en los hoteles del centro, los restaurantes de barrio antiguo, los corredores comerciales de San Pedro, el Aeropuerto de Apodaca, y hasta en la frontera de Nuevo Laredo, Tamaulipas, como punto clave del flujo de mercancías y turistas entre México y Texas.
Estos son los sectores que deben estar listos para meter gol en el 2026:
Turismo y hospitalidad: incremento en ocupación, experiencias locales, paquetes culturales y eventos paralelos.
Transporte y logística: desde transporte urbano hasta servicios de movilidad privada para visitantes internacionales.
Comercio y servicios: expansión de oferta comercial, souvenirs, eventos pop-up y experiencias interactivas.
Tecnología: plataformas digitales para reservaciones, traducciones en tiempo real, mapas interactivos y contenido exclusivo.
Marketing y medios: una gran ventana para productores, creadores de contenido, agencias creativas y medios digitales.
Alimentación y bebidas: experiencias gastronómicas locales, catering, cerveza artesanal, antojitos regionales.
Seguridad y logística de eventos: se requerirá una operación quirúrgica para garantizar experiencias seguras y fluidas.
La historia económica de los últimos mundiales nos demuestra que los beneficios no llegan solos. Hay que provocarlos. Hoy tenemos la oportunidad de detonar una ola de inversión y desarrollo que trascienda el balón. No basta con ser sede: hay que ser anfitriones de nuestra mejor versión.
En 2026 no solo se jugarán partidos… se jugará también el futuro económico de muchas regiones del país.
Todos los días se construye el éxito… y el error también.
David Dorantes
www.daviddorantes.com | www.unoci.com.mx
Conferencista, coach y consultor en comunicación.
Tiene Premio Nacional de Periodismo, Premio Trayectoria en Comunicación por el Senado de México, es Becario del Departamento de Estado en Estados Unidos.
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